Người đàn ông giàu nhất thế giới dẫn dắt tập đoàn Twitter xuống vực thẳm bằng những thủ đoạn hoang dã làm cho doanh số sụt giảm, các nhà quảng cáo tháo chạy, các cửa hàng khiêu dâm chiếm thế thượng phong. Bây giờ Meta lại đưa ra sự cạnh tranh nguy hiểm trên thị trường. Elon Musk đáp lại bằng sự kiêu ngạo, giết chim và cơn nghiện chữ X.
Elon Musk đã bắn chết con chim. Logo chú chim xanh mang tính biểu tượng của Twitter, được biết đến trên toàn thế giới với tên “Larry“, được thay thế bằng chữ “X” nhạt nhẽo. Twitter sẽ biến mất cùng với con chim, trong tương lai thế giới sẽ phải đối phó với “Corp X“. Musk đã đổi tên công ty cổ phần vào tháng Ba.
Những người hâm mộ của Musk ăn mừng bước này như một “bước đi tuyệt vời” vì Twitter sẽ sớm trở thành một “Ứng dụng mọi thứ” mới, một ứng dụng toàn năng được mô phỏng theo WeChat của Trung Quốc. WeChat không chỉ hoạt động như một mạng xã hội mà còn cung cấp mọi thứ từ mua sắm và ngân hàng trực tuyến đến hội nghị truyền hình, trò chơi và chia sẻ video ảnh trong một ứng dụng. Musk hiện đang lên kế hoạch như vậy cho Twitter. Chữ “X” là viết tắt của sự đa dạng mở này. Với việc Musk được một số người ca ngợi là ngôi sao nhạc pop của chủ nghĩa tư bản công nghệ, chữ “X” của ông ta được coi là chữ ký trong buổi trình diễn sản phẩm sáng tạo của mình.
Musk là một trong những người đồng sáng lập ngân hàng trực tuyến X.com vào năm 1999, sau đó trở thành dịch vụ thanh toán PayPal. Sau đó, ông thành lập công ty chuyên về hàng không vũ trụ SpaceX và nhà sản xuất ô tô điện Tesla do ông quản lý có Model X. Mới trong năm nay, ông ta đã thành lập một công ty mới có tên xAI, chuyên về trí tuệ nhân tạo. Một trong những người con trai của Musk tên thật là X Æ A-12, doanh nhân này thường chỉ gọi anh ta là X. Musk nói: “Tôi thích chữ X.” Logo X mới là “Art Deco” của anh ấy. Quá nhiều cho khía cạnh chói lọi của Cách mạng X.
Mặt khác, việc giết chim của Musk bị chỉ trích là hành động kiêu ngạo say sưa: “Chữ ‘X’ cho thấy sự hỗn loạn và ngạo mạn của hệ thống Musk,” tiêu đề của “Welt“. Các chuyên gia tiếp thị kinh hoàng: Một trong những thương hiệu thành công nhất trên thế giới – “tweet” và “twitter” thậm chí đã trở thành từ vựng toàn cầu – đang bị xóa bỏ theo ý thích vô ích của một tỷ phú. Musk đang mạo hiểm giá trị thương hiệu của toàn bộ nền tảng.
Núi nợ khổng lồ
Nhưng việc giết chết thương hiệu của Twitter có thể xảy ra sau sự suy giảm kinh doanh của nó. Tập đoàn đã rơi vào một cuộc khủng hoảng hiện sinh dưới thời Musk. Bản thân Musk cách đây vài tháng đã nói rằng công ty đang “trên đà phá sản“. Công ty sẽ đốt bốn triệu đô la một ngày. Trên thực tế, Twitter đã thua lỗ 10 trong 12 năm qua. Số nợ giờ đã lên đến hàng chục tỷ đô la. Công ty đã thêm gần 13 tỷ đô la nợ mới vào bảng cân đối kế toán chỉ từ việc mua lại của Musk và hiện có hơn 1 tỷ đô la chi phí lãi vay mỗi năm. Xu hướng tăng dần.
Với việc Musk hành động thất thường, Twitter vấp phải sáu mối đe dọa cùng một lúc.
Thứ nhất, doanh thu từ quảng cáo, từ đó Twitter đã kiếm được 90% cho đến nay, đang giảm đáng kể. “Thời báo New York” gần đây đã công bố dữ liệu nội bộ theo đó doanh số bán quảng cáo vào mùa xuân thấp hơn 59% so với năm trước. Doanh thu trong năm tuần từ ngày 1 tháng 4 đến tuần đầu tiên của tháng 5 chỉ là 88 triệu đô la. Trong nửa đầu năm, doanh số quảng cáo được cho là đã giảm khoảng một nửa. Musk cho biết các nhà quảng cáo ở châu Âu và Bắc Mỹ đã gây “áp lực cực độ” lên công ty, dẫn đến việc “một nửa quảng cáo của chúng tôi” biến mất. “Họ đang cố phá sản Twitter,” ông than vãn.
Thứ hai, với Musk, Twitter bị tổn hại nặng nề về hình ảnh. Khi Musk chính trị hóa nền tảng và chuyển sang cánh hữu, ngày càng có nhiều khách hàng và người dùng cố tình rút lui. Bằng cách cắt giảm kiểm duyệt nội dung và bỏ chặn một số người dùng cực đoan, ông ta đã làm dấy lên làn sóng ngôn từ kích động thù địch, chủ nghĩa bài Do Thái và thuyết âm mưu. Do đó, một số khách hàng lớn đã nói lời tạm biệt với nền tảng này.
Thứ ba, Musk đã cắt giảm nhân sự. Hàng ngàn nhân viên đã bị sa thải bằng các phương pháp thô bạo. Giờ đây, công ty không còn tới 2.000 nhân viên, con số trước khi tiếp quản là 7.500. Nhiều lập trình viên cũng đã ra đi, điều đó có nghĩa là nền tảng này đang phải vật lộn với các vấn đề kỹ thuật ngày càng gia tăng.
Thứ tư, Twitter phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng. Với Threads, nhóm meta đã đưa một ứng dụng cạnh tranh trực tiếp ra thị trường. Threads đã vượt mốc 100 triệu người dùng chỉ sau 5 ngày. Chatbot ChatGPT cần hai tháng để có 100 triệu người dùng, với Tiktok là chín tháng. Bản thân Twitter đã cần hơn 5 năm để có được lượng người dùng này. Nếu Meta thực sự thành công trong việc thiết lập một dịch vụ tin nhắn ngắn mới, thì Twitter khó có thể tồn tại.
Thứ năm, dịch vụ tin nhắn ngắn ngày càng có nhiều vấn đề về khiêu dâm. Những người bán quảng cáo của Twitter lo ngại rằng sự gia tăng nội dung khiêu dâm, cũng như nhiều quảng cáo quảng cáo các sản phẩm cần sa và cờ bạc trực tuyến, có thể khiến các nhà quảng cáo xa lánh. Đã có những tuần trong số các nhà quảng cáo lớn nhất của Twitter ở Hoa Kỳ có những nhà điều hành đầy màu sắc, từ cá cược thể thao giả tưởng đến các trang web khiêu dâm và dụng cụ hỗ trợ cương cứng cho đến dụng cụ cần sa.
Thứ sáu, sự sụt giảm trong hoạt động kinh doanh cốt lõi dẫn đến sự mất cân đối thực sự của bảng cân đối kế toán. Các nhà phân tích tài chính ở New York đang lên tiếng cảnh báo rằng Musk có thể đã trả quá nhiều với 44 tỷ đô la và vượt quá giới hạn của bản thân vì anh ta phải đối mặt với gánh nặng lãi suất ngày càng tăng. Tập đoàn Twitter ngập trong nợ nần sẽ không còn khả năng tự mình gánh vác gánh nặng và Musk sẽ phải bơm vốn vào một công ty đang ngày càng trở nên vô giá trị. Quỹ tương hỗ khổng lồ Fidelity, công ty sở hữu cổ phần của Twitter, hiện ước tính giá trị của Twitter chỉ ở mức 15 tỷ USD.
Musk sẽ phá hủy 29 tỷ đô la chỉ trong một năm. Theo một cách nào đó, Phố Wall đã loại bỏ tập đoàn này. Do đó, logo mới của Musk cũng có thể được coi là một cú đấm cho sự sụp đổ của Twitter.
Trung Khoa – (Tổng hợp)
